科技添新意，文化焕活力

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新春，与博物馆来一场“云”相聚(网上中国)

妙趣横生的红包封面、丰富多彩的网上课堂、新意十足的文创产品……春节临近，许多博物馆推出线上活动，网友积极参与、欢乐互动，中华优秀传统文化融入日常生活，焕发新的夺目光彩。

博物馆里欢乐多

故宫里那些蹲守在宫殿大门前的瑞兽，它们的形象、材质是什么样的？它们与中华文化有着怎样密切的关系？故宫博物院“紫禁城中的看门瑞兽”新春线上课程，解密这些“神奇动物”背后的故事。

据了解，“故宫知识课堂”新春直播活动将带网友共同探索紫禁城中品类众多的看门瑞兽、精美绝伦的古桥和充满诗情画意的山石。此外，故宫“数字多宝阁”发布全新高清三维文物，“数字文物库”“故宫名画记”也上线春节专题，带给网友更多年味。

新年迎好运，人们对福字、春联等新年符号的挑选格外用心。“把寓意美好的贴纸贴在电脑上，有满满的仪式感，很有新年气息”“这些文创看起来好红火、好精美，又喜气又有文化内涵”……在故宫博物院网店，网友可以看到品类丰富的新春文创产品。

比如，“福禄贺岁春联套装”包括横批、对联、福字、窗花、红包、贴纸等，其中5张福字源自清朝5位皇帝御笔，寓意“五福临门”。“紫禁城过大年·游戏雅集”根据明清两朝历史，将紫禁城中从冬至到元宵节的七大过年习俗，做成7款有趣的手作游戏，适合全家一起参与玩耍。

国家博物馆在网店准备了集馆藏元素的文创产品。如国博新春礼盒汇集馆藏8件文物的吉祥含义，将国宝兔首绘制为中国风的漫画小兔子。“期待活泼可爱的兔子能给未来一年带来全新的活力与希望。”有消费者在网上留言说。

近年来，各类博物馆利用自身文旅资源研发各类文创产品，更好地满足人们多元的文化消费需求，开拓了文化传播的新方式、新局面。新春相关文创产品让更多人在感受浓浓年味的同时，加深了对中华文化遗产的认知。

“国潮文创”齐亮相

甘肃省博物馆的“绿马”毛绒玩具，敦煌博物馆的飞天揽月帆布包，苏州博物馆的“瑞兔绣春·2023春节年礼福袋”……全国20多家博物馆联合抖音电商举办首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，通过短视频和直播的方式，带网友深入博物馆“考古”文物故事，同时诸多文创产品集中亮相。

“热爱传统文化的人越来越多，人们喜欢用传统文化滋养内心，借助短视频，持续稳定地输出有价值的内容成为博物馆传播传统文化的重要方式。”江西省博物馆馆长叶蓉说，网购已经成为人们日常消费的重要方式，利用互联网平台推广和销售文创产品，可以覆盖更多的人群，也更加贴合人们的生活方式。

河南博物院院长马萧林说，借助短视频、直播带货等互联网新方式，年轻人对河南和黄河文化有了全新的认识，非遗商品、手工艺品实实在在地走进了年轻人的生活。

抖音电商相关负责人认为，将博物馆与电商特色相结合，发挥平台的流量和技术优势，让更多人关注文博、守护文物，为博物馆文物注入新活力。同时，举办文创年货节等线上活动，可以挖掘文创消费市场的潜力，进一步激活文化消费。

换上了红包封面

场景变更，科技进步，中国人过年的情结不变。近日，互联网平台与文博单位推出的数字红包封面等新玩法备受关注。

恭王府博物馆发起了“恭祝中国年、燕来送万福”抽数字红包封面的活动。打开恭王府博物馆设计的小程序，网友可以跟着雨燕一起“穿越中轴、送福回家”，“飞越”天坛、颐和园、恭王府等北京建筑群，点击建筑图标、线上打卡，就有机会得到福兽红包封面。

“这个新春，换上新红包封面，将福禄寿喜传递给身边的亲朋好友，希望为人们带来福气福运”“趣味性强，很有意思，红包封面也设计得好看，太喜欢了”“这个小程序把雨燕与古建筑相结合，画面美观，还能学到知识”……不少网友留言表达了对恭王府博物馆线上活动的喜爱。

时下，许多年轻人热衷于参与线上活动领取数字红包封面，拥有一个蕴含节日特色、体现文化内涵的红包封面，彰显品位、表达情感。据了解，许多数字红包封面围绕生肖兔进行设计，以红色、金色等色调为主，也有一些文化机构采用创意插画的形式，既喜庆又不失现代设计感，整体兔年氛围感浓厚。

李雪钦